Западный кофе Jacobs уходит из России. Почему знаменитый концерн переходит на местные марки?

Tag : ДА

Нидерландский концерн JDE Peet’s, который производит такие известные бренды кофе и чая, как Jacobs, L’Or, Tassimo и Douwe Egberts, объявил о своем выходе с российского рынка до конца 2023 года. Компания сосредоточится на развитии местных марок. Это решение было принято в связи с санкциями и падением спроса на импортный кофе.

«С конца года будет продавать кофе и чай в России только под местными брендами, сообщила компания в среду, снизив годовой целевой показатель прибыли, заявив, что влияние на бизнес является неопределенным», — указано в материале Reuters.

В отчете компании JDE за первое полугодие указывается, что в результате ребрендинга на российском рынке компания потеряла в первом полугодии более €185 млн. Компания ожидает, что в следующем полугодии доходы от работы в стране будут значительно ниже.

Решение компании JDE Peet’s заменить все западные марки продукции на российском рынке местными может привести к различным последствиям в 2023 году. С одной стороны, это может стать шансом для развития отечественного кофейного бизнеса и повышения качества продукции. С другой стороны, это может вызвать недовольство у потребителей, которые предпочитают западные бренды кофе и чая. Они также могут столкнуться с повышением цен на другие импортные бренды кофе из-за конкурентной борьбы и недостатка предложения. Кроме того, решение компании JDE Peet’s может повлиять на ее финансовые показатели и репутацию. Компания ожидает ускорения своего органического роста продаж во второй половине 2023 года, но признает неопределенность влияния перехода от международных брендов к местным брендам в России. Компания также обещает поддерживать своих клиентов и партнеров в России и обеспечить плавный переход к новой стратегии.