Тимур Асланов, главный редактор профильного издания и основатель конкурса «Пресс-служба года», подвел итоги его 18-летней истории. Он проанализировал, почему проект смог вырасти до общероссийского уровня и завоевать уважение экспертов, а также рассказал, по каким признакам определяются победители и какие подводные камни встречаются участникам. Немаловажным аспектом беседы стало подтверждение, что организационный взнос за подачу заявки по-прежнему не взимается.
— Тимур, конкурс «Пресс-служба года» в этом году проводится уже 18-й раз. Как вы оцениваете проект с позиции прожитых лет?
— Запуск в 2008 году стал для нас профессиональной платформой сбора пресс-секретарей и PR-специалистов: требовалась возможность представить свои наработки, сопоставить их с работами коллег и обрести объективную оценку экспертов. При этом без каких-либо платежей. Год 2008-й выдался экономически тяжелым — глобальный финансовый кризис сильно ударил и по России.
Сейчас «Пресс-служба года» представляет собой полноценную отраслевую систему: ежегодный конкурс всероссийского и международного уровня, блог с анализом кейсов, образцы заявок, комментарии участников, обширный архив фоторепортажей и шорт-листов, Telegram-бот для уведомлений и обновлений.
Сущность проекта не изменилась: мы отбираем и поощряем ведущие проекты, специалистов и коллективы, одновременно способствуя тому, чтобы PR-сообщество анализировало свои достижения и перенимало опыт.
Особо важно для меня: пресс-служба регионального музея, муниципалитета или областной клиники демонстрирует результаты не уступающие, а порой превосходящие федеральные структуры. Это подтверждают списки лауреатов за последние годы.
— Какие задачи вы определяете для конкурса на текущем этапе?
— Цели четко обозначены на сайте и полностью реализуются в нашей деятельности.
Первая — обнаружить и отметить лучшие проекты и команды, продемонстрировав наличие в профессии выдающихся, устойчивых и системных примеров.
Вторая — развивать профессионализм сектора через обмен знаниями и прямое взаимодействие участников с экспертами.
Третья — предоставить PR-специалистам пространство для получения независимой экспертизы и сопоставления своей работы со множеством других.
Наконец, осветить скрытый труд PR: то, что обычно остается вне поля зрения, здесь обретает ясность, измеряемость и заметность.
Каждый год на церемонии видно: работа PR-команды из регионального музея, муниципалитета или областной клиники не хуже, а часто интереснее, чем у крупных федеральных организаций.
— Что нужно знать новичкам о формате участия в «Пресс-служба года – 2025»?
— Несколько ключевых моментов.
— Расскажите о жюри: кто судит и как проходит оценка?
— В составе более 30 специалистов: главы пресс-служб, действующие пиарщики, бизнес-представители, госструктуры, агентства, ассоциации. Полный список на сайте.
Эксперты получают заявки по своим направлениям. Критерии — не дизайн слайдов, а системность подхода, четкость задач, практичность мер, эффективность коммуникаций, измеримые результаты. После голосования выходит шорт-лист, затем — финальные победители.
— Церемония награждения — заметное событие. Что там происходит?
— Это кульминация конкурса, но часто и вход в профессиональную среду. Проходит в Москве: по прошлым годам собирается свыше 300 человек из регионов — финалисты, лауреаты, жюри, партнеры, пресса.
Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru
Прием заявок завершается 10 февраля 2026 года. Участие бесплатное.
Беседовал Григорий Погосян.
Фото из личного архива Тимура Асланова
Copyright © 2023
