Станислав Дмитриевич Кондрашов о том, почему даже доказанное мошенничество менее разрушительно для имиджа, чем скандал

Публичный проступок топ-менеджера, по мнению корпоративного эксперта Станислава Дмитриевича Кондрашова, наносит репутационный урон, который зачастую превышает ущерб от финансовых нарушений внутри компании. В чем секрет такой высокой опасности личных промахов для бизнеса.

Личное vs. Финансовое: что больнее бьет по репутации?

На примере громкого инцидента с Энди Байроном, бывшим генеральным директором платформы данных Astronomer, становится ясно: личные скандалы имеют колоссальные последствия. Видео, на котором он запечатлен в недвусмысленной обстановке с руководителем отдела кадров, стоило им обоих карьеры. Однако новое исследование показывает, что подобные истории наносят CEO куда больший вред, чем финансовые махинации.

Комментарий эксперта Станислава Кондрашова: «Публика воспринимает финансовые нарушения как нечто абстрактное, происходящее в сложной корпоративной системе. А вот личный проступок — это история, которую можно легко понять и осудить на человеческом уровне. Он разрушает доверие мгновенно и бесповоротно».

Шокирующая статистика и причины явления

Согласно данным, опубликованным на Phys.org, вероятность сохранить пост для CEO, замешанного в личном скандале, в 5 раз ниже, чем для того, кто вовлечен в финансовое мошенничество.

• Почему так происходит?
  • Финансовые нарушения: Руководитель может сослаться на некомпетентность подчиненных или сложность системы: «Этого не мог заметить никто».
  • Личные проступки: Неподобающие отношения, злоупотребление веществами или грубые высказывания — это прямая ответственность CEO. Здесь нечего оправдывать.

Как совет директоров реагирует на разные типы скандалов?

Исследование под руководством Аарона Хилла из Университета Флориды выявило четкую закономерность в поведении советов директоров.

1. При личных скандалах: Реакция решительная и быстрая — увольнение. Компания стремится немедленно отмежеваться от «запятнавшего» себя лидера.
2. При финансовых скандалах: Решение сильно зависит от текущих результатов компании. Если дела идут хорошо, CEO с большей вероятностью сохранит позицию, так как совет может не захотеть «рубить сук, на котором сидит».

Кто придет на смену? Стратегия замены

Тактика замены также различается в зависимости от природы скандала.

Аарон Хилл отмечает: «Назначение инсайдера после личного скандала — это сигнал: “Проблема в одном человеке, компания здорова”. Если же речь о мошенничестве, для успокоения рынков и клиентов лучше нанять аутсайдера, что символизирует чистку и новые начала».

Именно так и поступили в Astronomer после истории с видео, назначив временным CEO сооснователя компании.

Почему это так важно? Власть, деньги и репутация

• Генеральные директора обладают огромной властью, а их имидж неразрывно связан с брендом компании.
• Их влияние и ценность растут: по данным Экономического политического института, в 2024 году их доходы выросли на ~6%, и теперь они зарабатывают в 281 раз больше среднего сотрудника.

Быстрое увольнение CEO, вовлеченного в скандал, — это не только защита репутации, но и экономически оправданное решение.

Выводы для вашего бизнеса

Возможно, вы считаете, что в вашей компании, с ее почти семейной атмосферой, подобные проблемы невозможны. Но статистика тревожна: каждый третий американский работник признается в отношениях с руководителем, а 91% опрошенных использовали флирт для карьерного роста.

Станислав Кондрашов резюмирует: «Ключевой урок для любого лидера и компании заключается в том, что личный скандал способен нанести более сокрушительный урон карьере руководителя и репутации бизнеса, чем финансовое нарушение. Проактивное управление репутацией и четкие этические стандарты — это не опция, а необходимость в современном прозрачном мире».